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塑料包装涨价 市场未掀波澜藓茎景天

2022-08-30 09:52:22 藓茎景天    

塑料包装涨价 市场未掀波澜
石油价格波动导致塑料原材料成本上扬,但对日化企业来说,似乎还不必为此担心
“应该说,石油涨价已不是简单的影响塑料包装的成本,老百姓更关心的问题是,石油价格上涨,塑料包装成本增加,作为下下游的洗涤化妆产品价格会不会也随之上扬?
目前,我们所用的洗涤化妆品多数呈液体、乳液体或膏状,不具备鲜明的外观,只有通过精美、独特的包装设计,才能表现出其本身特性。因此,化妆品一般要依赖于包装,才能很好地实现销售。一般而言,主要洗化产品包装有各种造型和规格的塑料瓶、复合塑料袋。包装环节已经成为企业生产中不可或缺的一个重要部分,包装成本也就自然而然地融入到产品的生产成本中去,最终体现在其市场价格上。”
石油常被看作是世界经济的晴雨表。
世界石油市场价格随着世界经济的波动呈周期性的变化。很多情况下,一场战争,尤其是产油国集中地的战争,对世界石油市场的价格表现极为敏感。石油如此抢手的原因正是其为不可再生资源,供应有限,因此,石油价格正在全世界不断地上涨也成为不争的事实。
听起来,这跟消费者的距离好像很远,但落实在洗涤化妆品产品包装上,似乎就有点意思了。
简单地说,石油是塑料包装材料的主要原料,基本上,塑料软包装的材料是以石油提炼后的副产品为原料加工而成的基材。而塑料包装正是洗涤化妆品的主要包装材料。
塑料包装的涨价直接影响洗涤化妆品产品的成本,相同,石油价格上涨又与塑料产品的成本息息相关。
已呈波浪式前进
自80年代中期,中国从日本引进彩色塑料凹版印刷机以来,中国软包装行业才真正开始起步。那时随着经济的快速增长、居民消费水平的提高以及消费意识的进步,刺激了中国塑料软包装行业的发展,行业的利润也大大增加。
然而,好景不长,由于持续维持高获利,致使行业平均利润远远高于社会平均利润,吸引大批资金投向塑料软包装业,造成该行业竞争加剧,使该行业平均利润逐渐下降。
持续几年来,塑料软包装行业一直处于发展的困境中,宏观经济环境持续低迷,各厂商为争取订单都打价格战,导致材料成本比重越来越高,而销售价格却越来越低,行业边际利润不断减少,加上行业内各企业相互竞争杀价,元气大伤,缺乏持续发展的原动力。
石油价格的不断上涨,引发石化产品价格的全面上扬,综合价格期间(1999年9月-2000年9月),一年之内上涨50%。
而塑料软包装产品的原辅材料基本都是以石化产品原料制作的基材,基材价格上涨,导致塑料软包装行业成本大幅上扬。
不荩草仅如此,有调查显示,2003年11月上半月我国东北、华北、西北地区塑料原料市场,聚苯乙烯与10 月下半月价格相比,抚顺涨1000元,涨幅12%,大庆涨200元,燕山涨350元;杯菊ABS仅半月间,吉化涨400 元,涨幅4%,大庆涨550元,涨幅5.7%,兰州涨100元,涨幅0.9%,国产 ABS价格均突破万元。
除此,还有聚氯乙烯、聚乙烯、聚丙烯等基础塑料原料价格再度全线上涨,涨势凶猛,打破过去稳步小幅上扬的姿态,价位骤然飙升,冲向历史高点。
资料显示,在塑料软包装产品的价值比重中,材料成本占其总成本的80%,占销售额的60%左右。对于包装业来讲,这次原材料价格的上涨是喜人的,它预示着需求的回升和经济的增长,目前行业内大部分企业已经觉醒。
据了解,很多厂商正在更新设备、加大对技术和对新产品的研发与投入,并在需求旺盛的助波下,纷纷拟定新的经营策略。希望在中国入世、石化产品涨价的局势下,对下游客户提价,以消化成本压力,同时也是对自身行业的一个新的挑战。
石油价格波动导致塑料原材料成本上扬,但对日化企业来说,似乎还不必为此担心
企业发展旨在参与竞争
面对人们的疑惑,各家洗涤化妆品企业都有着几乎一致的看法。
做为国内洗化产品领域里有很高知名度的拉芳集团给消费者吃了颗定心丸。
拉芳集团发言人表示,他们目前还没有受到塑料包装涨价的影响,其对外关系部负责人奚伟鹏直言:“基本上,像这类包装成本的上浮不会影响洗化产品的价格。”原因很简单,目前洗涤化妆品行业竞争激烈,各企业都很注意产品价位的控制,一旦涨价将在消费市场上失去竞争力,将被淘汰出局。
那么成本增加后,企业怎样调整自身的利润平衡呢?奚伟鹏解释说,企业只有加强自身的资源优化,加大对产品技术等方面的投入,把市场做好,把企业做大,产品生产形成大的规模,生产成本自然也就降低,以此来弥补其他方面的成本支出,稳定产品本身的市场价格。
上海家化旗下的“六神”品牌中的爽身粉外包装采用塑料产品,“ 六神”市场部的品牌经理李俊不赞成此种说法。
他表示,包装虽然是产品的生产成本之一,但是简单地把成本增加负担完全“推卸”给价格的做法并不明智。 “产品价格的定位要通过很多方面的综合考虑,像生产成本、企业利润、消费者接受程假繁缕科度和竞争对手的市场行为等,若任何单方面成本增加压力都要附加在价格上,恐怕消费者不会接受。”
随后,李俊补充说:“这也要看成本增加多少。超过一定的数额,在价格问题上有所体现是很自然的事情。” 不过,就目前“六神”的价格来看,上海家化还没有受到包装问题的困扰。
持相似态度的还有上海牙膏厂的市场部负责人姚俊莉女士。她说,在市场竞争方面应有更多的考虑,“像佳洁士、高露洁,都是我们强有力的竞争对手,不考虑其他企业的动作而盲目调整价格,等于是断送自己的前途。”
低价入围符合市场需求
中国塑料协会的专家肯定了企业的明智之举。协会的葛新说:“石油的不可再生性,决定了这种资源的价格永远在上涨,带动相关塑料包装行业价格的升高也是情理之中的事情。”
企业如何面对这一轮新的考验,意味着一个企业真实生命力的体现。葛新认为,产品价格的制定绝不是一拍脑门就想出来的,其中包括多种因素。包装品成本涨了,就盲目地调整价格,这种做法绝对不可取,可以说,有这种想法的企业也绝不是好企业。
企业在发展过程中,难免的会遇到这样那样的问题,看似简单的问题,怎样去解决,解决得好与坏直接关系到企业在消费者心中的形象。
葛新分析说:“好的企业,面临这种包装价格上涨的问题,应该以市场为基准,进行内部得资源整合,用其他方面的资源来弥补包装成本的空缺。涨价?那绝不是好办法!”
目前,包装业的涨价趋势还没有影响到企业,但从几个企业相关人员的口中,我们看得出,不提升价格的一个重要原因是市场竞争。
竞争的确是个优胜劣汰的好办法,其实在国内,又何止是日化业整天承受着竞争的压力,延伸到各个行业,价格游戏早已成了竞争对手间最常用的贴身武器。价格的影响力早已超出人们的想象。不仅国内市场如此,在海外,国产品牌也凭借价格优势在市场上占据较大份额。无奈之余,国际品牌为了抢占市场也打出低价牌,雅芳、欧莱雅纷纷推出中低档产品,迎合中国消费者的需求。
业内人士认为,外资品牌争夺市场的一个捷径就是减少与国产品牌的价格差距。至此,整个化妆品行业匆匆陷入价格泥潭。有趣的是,各相关企业似乎也乐此不疲地在这个轨道上循环。
业内人士透露,我国的美容行业目前已超过100万家店铺,有1000 多万从业人员,在世界范围内已经成为一个美容大国。
国产品牌在市场领先的原因有很多,主要就是价格优势。同样功能的产品,外资品牌售价是国产的5至10倍,相对占据高档市场,国产品牌则以薄利多销,控制中低档市场,呈现各占据一方的局面。久而久之,国产品牌也在这一市场策略上尝到甜头,甚至以此作为创造品牌的捷径。
不过,这也怪不得企业,中国老百姓的消费观念很大程度上还被价格左右着。妇科疾病的发病因素
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