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618年中大促，创维冰洗年轻化思维运作有何不同

618年中大促，创维冰洗年轻化思维运作有何不同

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核心提示： 618作为整个电商行业上半年度最具影响力的大促节点，为占领销售高地，近几年来无论是天猫还是京东，都选择将整个活动周期前置，拉长营销战线，提前唤醒并点燃用户的购买欲望。 随着近年来电商黄细心属模式的转变，传统电商模式已远远无法满足现有的互联营销需求，如今种草营销和场景化营销已成为电商服务的重点，消费主力

618作为整个电商行业上半年度最具影响力的大促节点，为占领销售高地，近几年来无论是天猫还是京东，都选择将整个活动周期前置，拉长营销战线，提前唤醒并点燃用户的购买欲望。

随着近年来电商模式的转变，传统电商模式已远远无法满足现有的互联营销需求，如今 种草营销 和 场景化营销 已成为电商服务的重点，消费主力群体也逐渐向年轻化群体转移。而创维冰洗为增加消费者粘性以及拓展消费市场，在今年的618盛典，作出了不一样的变化。

场景化营销-打造全民营销链路，深入下沉市场

场景化营销的最大特点是给用户以一种类似私人订制的个性化体验，如今互联的普及，让越来越多的消费者在购物时不再只基于产品的基础功能做选择，比如：冰箱=食物储藏，洗衣机=清洁衣物;而是更注重更深白刺菊层次的需求。

本次61产生磨擦力影响示值误差8，它们各有特性创维冰洗在微博端发起#洗欢鲜行，焕新生活#话题，以谐音 喜欢 将换洗与自己和家人喜欢的生活方式结合，打造快乐生活场景。 而微博端作为话题发酵口，引发全热议，创维冰洗抓住其孕育大众的流行风向与热点走向的特点，联合多家品牌蓝V进行联动宣发，搭配不同的家居风格诠释冰箱洗衣机在生活中的场景化特点，将 人 、 货 、 场 充分结合， 以场景唤醒用户需求，大青杨以场景简化挑选难度，在最大程度上激活了话题本身的影响势能。后面加上配合小红书、抖音、知乎等主流社交平台进行二次传播扩散，打造全民营销新链路，深入下沉市场。

IP联萌 -异业联盟玩另外出新花样

没有人永远年轻，但是永远有人正年轻。目前消费主力军已逐渐向成长与互联时代的 Z人群 转移，年轻一代正是目前炙手可热的新兴消费群体，在奶茶和游戏等娱乐行业可以明显发现，正是 Z人群 推动了这些行业的迅速流行和发展，在京东发布的《Z世代IP风向指南》中，报告就从IP风潮展开，IP与Z世代的消费偏好趋势，为何Z世代都爱IP三方面，展现出IP正散发着新兴潮玩的独特魅力，成为Z世代们集体狂欢的标志风向。

创维冰洗在本次618营销中抓住了这一风潮，全新 IP联萌 周边上线，积极拥抱 Z时代人群 ，在小红书平将立式实验变成卧式实验台，以发布 IP联萌 为主的系列种草图文为铺垫，迅速引发年轻群体的高度关注，创维冰洗精准捕捉当下 颜值即正义 的潮流，推出四款分别以 国潮、怀旧、潮流、科技 的造型为主的冰箱贴周边，不再拘泥于传统的硬广，而是将创维品牌的四个发展阶段 老牌国货驻守经典-匠人精神坚守本心-潮玩创新与时俱进-科技研发见证未来 与IP周边相结合，借助跨界联盟的新风尚，在迎合当下年轻人的同时传播自身的品牌文化，可谓是一石二鸟一举多得。

当然创维品牌的年轻化思维从来不是一味的 附和 年轻人，只有品牌与购买者之间建立起稳定的粘性关系，相互吸引，才能形成信任的良性循环。创维冰洗正在 拥抱年轻化曲轴石斛 的路上不断摸索，老牌国货的 潮玩创新 虽迟但到，凭借这种正向的内容循环，相信创维冰洗能在 新时代人群 中重新打造出属于自己的品牌吸引力。